La FHH ha una missione unica e spesso ambigui. L'organizzazione è finanziata dalle aziende associate che sono poco più di due dozzine di marche di orologi - la maggior parte dei quali ancora vengono dal gruppo Richemont. Oltre alle iniziative di formazione, la cosa più degno di nota per la maggior parte dei membri del settore orologio che la FHH non fa altro che organizzare il SIHH fiera evento ogni gennaio a Ginevra. Questo è il secondo più grande fiera dell'orologeria e della gioielleria commerciale del mondo, dopo la Baselworld.
Perché definire il termine? Non solo il FHH probabilmente sentono il bisogno di definire ciò che fa - e forse ancora più importante, non - cercano di promuovere, l'organizzazione ha individuato che il pubblico così come orologio marchi sembrano almeno un po 'in disaccordo su ciò alta orologeria anche se stessi si intende.
Lascerò che il signor Müller spiegare di più, ma ho voluto offrire alcuni dei miei pensieri su questo interessante missione della FHH che è, onestamente, non è un compito semplice. La mia rapida definizione di alta orologeria è "l'orologeria di alta gamma." O meglio, la pratica della progettazione e produzione di un orologio di prestigio con metodi tradizionali, come decorazione, mano-assemblaggio e la presentazione squisita. Naturalmente ci sono molti diavoli nei dettagli cercando di applicare tale terminologia per un settore dell'orologeria vario e in rapida evoluzione, che per lungo tempo ha prodotto più di semplicemente orologi "tradizionali".
Come tale, tattica nucleo della FHH nella definizione alta orologeria è quello di utilizzare un grande pannello di "esperti" provenienti da tutto il mondo che si sentono cumulativamente hanno abbastanza esperienza e conoscenza per affrontare adeguatamente il tema complicato di creare una serie di criteri e definizioni. Müller vede alcuni difetti con quanto è stato attuato questo approccio, ma per la maggior parte, chiedendo vari esperti per contribuire a creare una definizione è stata una mossa logica.
In un certo senso, quando si tratta di cercare di definire "alta orologeria" mi viene in mente una vera e propria definizione che la Corte Suprema una volta ha dato del termine "oscenità". Quando si cerca di differenziare (essenzialmente) oscenità (non protetto discorso) dall'arte (libertà di parola), il giudice più o meno ha detto "sai oscenità quando lo vedi." sento che anche se alta orologeria è difficile da definire, quelli con istruzione sufficiente, l'esposizione e la raffinatezza "sanno" quando lo vedono, anche se hanno difficoltà a enumerare ciò che definisce in pratica esso.
Se dovessi definire alta orologeria, probabilmente iniziare con una tattica inversa, e che è a venire con ciò che non è alta orologeria. Sento che, individuando ciò che la FHH sta cercando di escludere, contro includere nella definizione che può più facilmente raggiungere il suo obiettivo. Poi di nuovo, che cosa è esattamente l'obiettivo? Bisogna fare la domanda molto evidente di quale scopo viene servito da definire ciò che è e non è alta orologeria? Il mondo ha bisogno ancora un altro tentativo di definire l'arte (o di una sottocategoria della stessa)?
Su un livello di base, la FHH ha bisogno di chiarire chi e cosa per cui lavorano. Come nuovi marchi cercano di unire la loro organizzazione (anche se non è affatto gratuito), la FHH deve affinare e migliorare i loro criteri per quello che accettano e che non lo fanno. Inoltre, come è missione dichiarata dell'organizzazione, la FHH vuole chiarire a se stesso ciò che l'orologeria d'alta è nella loro ricerca di promuovere, difendere e sviluppare la sua influenza sulla comunità amante orologio.
Olivier Müller discuterà questa missione interessanti, come la FHH definito alta orologeria, così come i suoi progressi come parte di questa sfida più grande. Per fare una lunga storia breve, la FHH non poteva trovare una definizione unica. Piuttosto, data l'ampia varietà di marche e tecniche, hanno dovuto venire con una serie di categorie e qualificazioni che si applicano alle varie marche a seconda di una lunga lista di criteri. Il semplice concetto di definizione di un termine non è affatto semplice quando si tratta di ego, tradizioni, interessi commerciali, e le passioni che compongono il settore dell'orologeria di lusso.
Inoltre, la FHH, tra gli altri, sono probabilmente scoraggiato da alcuni del marketing più creativo e pratiche promozionali molti marchi impiegano, così come i termini che utilizzano per definire se stessi. In un'epoca in cui "Swiss Made", "In-House", "Produzione", ecc, sono tutti i termini che hanno significati ambigui senza dubbio, è necessario che l'industria stessa a difendere e affinare il senso delle parole che hanno un grande effetto sulla l'esperienza del consumatore. Se nessuno definisce "alta orologeria" e tutti lo utilizza, quindi il termine più o meno perde significato e diventa un altro generalizzato "concetto di lusso" utilizzato sia per la maggior parte di fascia alta prestigiosi produttori di orologi del mondo, così come chiunque altro che si sente come vogliono un posto al tavolo del grande ragazzo, siano essi di benvenuto o meno. Per quanto elitario come potrebbe sembrare, la FHH ha una vera e propria dovere di garantire che essi aiutano a mantenere la dignità di tale tabella di membri, e che entrambi chiarire che cosa significa appartenenza, così come il modo per ottenerlo.
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